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Bekannte Labels sind für die Mehrheit der ÖsterreicherInnen tonangebend - Calvin Klein und Diesel an der Spitze der beliebtesten Marken

Wien - Zwei von drei ÖsterreicherInnen glauben, dass Menschen, die Luxusmarken kaufen, damit ihren sozialen Status zeigen wollen. Die Lieblingsmarken hierzulande sind Calvin Klein und Diesel, so das Ergebnis einer internationalen Nielsen-Studie. Was ihren Hang zu Luxusmarken angeht, liegen die ÖsterreicherInnen europaweit aber im letzten Drittel. Nur jede/r Siebente kauft Designer-Brands.

“Fast die Hälfte der Österreicher glaubt nicht, dass Luxusmarken höherwertig sind als Standardmarken und 60 Prozent sehen sie trotzdem als Statussymbole. Das Image der Marken ist ihnen also wichtiger als die Qualität”, erklärte Martin Prantl, Geschäftsführer von Nielsen Österreich. Die Top-Luxusmarken der ÖsterreicherInnen sind klar positioniert: 17 Prozent der Bevölkerung kaufen jeweils Calvin Klein und Diesel, elf Prozent Ralph Lauren. Laut der Befragung würden 19 Prozent ein Handy kaufen, wenn es mit dem Namen einer Luxusmarke versehen wäre - eine Geschäftsmöglichkeit, die sich Moderiesen wie Prada und Armani schon zunutze machen. International gesehen würden dies gar 35 Prozent der VerbraucherInnen tun. Jede/r Zehnte würde sogar ein Küchengerät mit Designernamen kaufen, global betrachtet liegt der Wert bei 15 Prozent.

“Während international die Affinität zu Designer-Marken recht hoch ist, sind die Österreicher hier etwas zurückhaltender. Zwei Drittel der Bevölkerung gibt an, dass sie keines der oben genannten Produkte kaufen würden, nur weil sie mit einer speziellen Luxusmarke kommen”, sagte Prantl. Weltweit gaben 21 Prozent der Befragten an, derzeit Designermarken zu kaufen (in Österreich 13 Prozent). In der globalen Rangliste gibt jede/r Vierte an, dass er Produkte von Gucci kaufen würde, wenn Geld keine Rolle spielte. Auf Platz zwei liegt Chanel (22 Prozent der Befragten), gefolgt von Calvin Klein (21 Prozent), Louis Vuitton (20 Prozent) und Armani (19 Prozent). (APA)
Quelle

Wer Marken braucht, um seinen sozialen Status zu zeigen tut mir einfach nur leid.
Eine starke Persönlichkeit braucht keine Statussymbole, sie wird sich in der Gesellschaft auch so ihren Platz schaffen. Auch fehlende Bildung kann man durch Statussymbole nicht ersetzen, das scheint sich aber wohl auch noch nicht überall rumgesprochen zu haben

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