Die Österreicher schätzen Sicherheit und Tradition - auch bei den Marken der Produkte, die sie einkaufen. 86 % der Österreicher bleiben ihren Lieblingsmarken über Jahre hinweg treu.
Die Treue zu den Marken steht allerdings häufig auf dem Prüfstand: Fast jeder zweite Österreicher (44 %) probiert oft ganz neue Marken aus. Dies geht aus der aktuellen Studie “European Trusted Brands 2008″ hervor, die Reader’s Digest jetzt vorgelegt hat. Ein weiteres wichtiges Ergebnis: 92 % der Österreicher meinen, es lohne sich, für Qualitätsprodukte mehr zu bezahlen. Allerdings sagen 73 % der Befragten, sie würden stets nach den günstigsten Preisen suchen.
Zum achten Mal hat Reader’s Digest in 16 europäischen Ländern ermittelt, welche Marken in den Augen der Verbraucher besonders vertrauenswürdig sind. 24.000 Menschen, davon über 600 in Österreich, haben an der Befragung der Studie “Reader’s Digest European Trusted Brands 2008″ teilgenommen. In den 31 erhobenen Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta / Mundpflege setzten sich in Österreich vor allem Markenklassiker an die Spitze, darunter Persil, Schwarzkopf, Aspirin, Cif, Henkell, Spitz, Miele, A-Online, TUI, Raiffeisenbank, Uniqa, OMV sowie Nivea und Canon.
Dabei macht die Studie deutlich: Die Konkurrenz unter den Marken ist sehr groß. Allein in Österreich nannten die Befragten über 1.100 Marken über alle Produktkategorien hinweg. “Wenn es einer Marke gelingt, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen des Konsumenten trotz großen Wettbewerbs zu erlangen und zu halten, ist dies eine großartige Leistung”, sagt Werner Neunzig, Managing Director und Geschäftsführer von Reader’s Digest Deutschland, Schweiz, Österreich. “Nur wer als Konsument immer wieder gute Erfahrungen mit einer Marke macht, bleibt ihr treu.”
Nivea und Nokia in Europa an der Spitze
Internationalisierung und Globalisierung sind längst auch in der Welt der Marken Alltag für den Konsumenten. Beispielsweise erlangten Deutschlands Markenklassiker Nivea sowie der finnische Mobiltelefonhersteller Nokia erneut in allen 16 europäischen Ländern Platz eins in ihren jeweiligen Kategorien.
Die Kreditkarte Visa kam in 14 Ländern auf Platz eins. Canon schaffte diesen Rang in der Produktkategorie Fotogeräte in 13 Ländern. Kellogg’s eroberte in zehn Ländern in der Kategorie Frühstückscerealien und Hewlett Packard in sieben Ländern in der Kategorie Computer den ersten Platz. Miele und Ariel setzten sich in sechs Ländern an die Spitze.
Nur in einigen Kategorien wie z. B. Automobile haben starke Marken aus dem Heimatland wie Renault in Frankreich, Skoda in Tschechien oder Volvo in Schweden die Nase vorn. Volkswagen steht neben Österreich auch in Deutschland, Belgien und Polen an der Spitze.
Die vertrauenswürdigsten Marken je Branche in Österreich:
* Automobile: Volkswagen
* Banken: Raiffeisen
* Bekleidung: C&A
* Benzin: OMV
* Computer: Hewlett Packard
* Dekorative Kosmetik: Nivea
* Duftprodukte: Yves Rocher
* Erfrischungsgetränke: Vöslauer
* Erkältungsmittel: Aspirin
* Fotogeräte: Canon
* Frühstückscerealien: Kellogg’s
* Haarpflege: Schwarzkopf
* Handelsunternehmen: Spar
* Haushalts-/Küchengeräte: Miele
* Haushaltsreiniger: Cif
* Hautpflege: Nivea
* Internetunternehmen: A-Online
* Kaffee/Tee: Eduscho
* Kreditkarten: Visa
* Mobilfunk Serviceanbieter: A1
* Mobiltelefone: Nokia
* Nahrungsmittel: Iglo
* Reiseveranstalter: TUI
* Schmerzmittel: Aspirin
* Sekt: Henkell
* Spirituosen: Spitz
* Süßigkeiten: Milka
* Versicherungen: Uniqa
* Vitamine: Supradyn
* Waschmittel: Persil
* Zahnpasta/Mundpflege: Mentadent
Quelle: 
Reader’s Digest
Ich bin beim Einkauf nicht markenbewusst, ich teste auch sehr häufig preiswerte Produkte und entscheide dann, ob sie dem entsprechen, was ich mir unter Preis-/Leistungsverhältnis vorstelle.
Es gibt schon gewisse Dinge, wo ich sehr markenbewusst bin, aber dann auch nur, weil ich nichts gefunden habe, das meinen Vorstellungen entspricht.
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März 11th, 2008 at 20:17
Ist das jetzt schlimm oder gut, wenn ich fast alles von der Liste im Haus habe…??
Ich habe keinen HP-PC (würde aber schon einen nehmen, wenn ich ihn für mein Kleingeld kriegen täte), Klamotten von C&A hab ich keine im Haus, auch kein Duftwässerchen von Yves Rocher ich telefoniere weder mit A1 noch mit Nokia, wenn ich meinen italienischen Kaffee ordere (oder so *g)
Belohnen wir uns mit Milka und Spitz
März 11th, 2008 at 20:17
… und einem Kaiser
Dezember 19th, 2008 at 17:59
37 Prozent der Österreicher kaufen im Internet ein
Das Online-Shopping macht in Österreich kontinuierlich Fortschritte. Im Frühjahr 2008 gaben 37 Prozent der Bevölkerung an, in den letzten zwölf Monaten über das Internet eingekauft zu haben. Am höchsten ist der Anteil der Einkäufer in der Gruppe der 25-34-Jährigen. Die Bedenken der Österreicher bezüglich Sicherheit bei der Weitergabe von Kreditkartendaten bzw. Datenschutz allgemein sind weniger ausgeprägt als im Durchschnitt der EU27 (Österreich: 7%, EU27: 10%). Der häufigste Grund, warum nicht im Internet eingekauft wurde, ist die Treue zum Offline-Geschäft.
Bedenken beim Online-Shopping bezüglich Sicherheit eher gering
Januar 9th, 2009 at 15:32
Qualität zahlt sich eben aus. Und die bieten Markenprodukte normalerweise. Wenn es um längerfristige Anschaffungen geht, gebe ich lieber mehr aus und habe dann auch länger etwas von davon, zB bei elektronischen Geräten. Das muss ja nicht heißen, dass man nur nach der Marke kauft, Möglichkeiten zum Preisvergleich und Produkttests finden sich ja genug dank Internet.